Jak co roku firma technologiczna Cvent opublikowała raport Top event trends for 2026, który przedstawia kluczowe zjawiska kształtujące globalną branżę spotkań i wydarzeń. Opracowanie bazuje na badaniach branżowych (m.in. ankietach przeprowadzonych wśród przedstawicieli przemysłu spotkań ze świata, głównie z Ameryki Płn. oraz Europy) oraz analizie danych własnych Cvent.
Raport wskazuje, że postęp technologiczny w coraz większym stopniu wpływa na sposób planowania, realizacji oraz mierzenia efektów wydarzeń. Jednocześnie silnie akcentowane są uwarunkowania ekonomiczne. Choć budżety przeznaczane na wydarzenia rosną, równolegle rosną także koszty. Utrzymanie się w założonym budżecie jest obecnie najważniejszym priorytetem dla 35 proc. planistów, a 30 proc. respondentów jako kluczowe wyzwanie wskazuje wzrost kosztów organizacji spotkań i eventów.
Autorzy raportu zwracają uwagę na istotne zmiany w marketingu. 69 proc. marketerów deklaruje planowane zwiększenie całkowitego budżetu, przy czym ponad połowa z nich zakłada przeznaczenie co najmniej 20 proc. tych środków na wydarzenia. Oznacza to jednocześnie wzrost znaczenia eventów w strategiach marketingowych oraz rosnące oczekiwania wobec ich efektywności. Kondycja branży jest oceniana relatywnie dobrze – 85 proc. organizatorów wydarzeń pozytywnie ocenia sytuację sektora, co stanowi najwyższy wynik od pięciu lat.
Istotną rolę w raporcie odgrywa Sztuczna Inteligencja, która – według Cvent – przestaje być narzędziem eksperymentalnym, a staje się elementem operacyjnym. AI jest wykorzystywana do usprawniania procesów, automatyzacji pracy, lepszego zarządzania danymi oraz dokładniejszego pomiaru efektów wydarzeń. Jednocześnie raport podkreśla, że skuteczne strategie eventowe opierają się na połączeniu technologii z bezpośrednimi relacjami międzyludzkimi, które pozostają kluczowe dla budowania zaangażowania uczestników.
Poniżej prezentujemy 9 kluczowych trendów wg. Cvent na 2026 rok:
- Operacyjne wykorzystanie AI;
- Większy nacisk na ochronę danych i budowanie zaufania do marek;
- Rosnące znaczenie autentycznych emocji w B2B;
- Personalizacja inicjowana przez uczestników;
- Rozwój ekskluzywnych eventów i mikro-wydarzeń;
- Projektowanie przestrzeni z jasno określonym celem;
- Dostępność technologii dla wszystkich grup uczestników;
- Rosnący wpływ kosztów na decyzje zakupowe;
- Rosnąca waga mierzalnych efektów wydarzeń.
Pełny raport Top event trends for 2026 dostępny jest na STRONIE INTERNETOWEJ.
OM
.jpg)
