W siedzibie Polskiej Organizacji Turystycznej odbyło się pierwsze w 2026 roku spotkanie z cyklu Laboratorium Twórców, realizowanego przez Poland Convention Bureau POT. Warsztaty poświęcono zagadnieniom digital marketingu w branży spotkań i wydarzeń, a udział w nich wzięło 30 studentów studiów magisterskich kierunku turystyka z Akademii Wychowania Fizycznego Józefa Piłsudskiego w Warszawie.
Program spotkania, które poprowadził Jarosław Marciuk z Poland Convention Bureau POT, koncentrował się na wykorzystaniu narzędzi marketingu cyfrowego w komunikacji destynacji i wydarzeń, ze szczególnym uwzględnieniem roli mediów społecznościowych. Jednym z kluczowych wątków była rosnąca funkcja Instagrama jako narzędzia storytellingowego, umożliwiającego prezentowanie doświadczeń uczestników oraz budowanie relacji z odbiorcami. Istotnym elementem warsztatów była także analiza współpracy z influencerami i liderami opinii w modelu B2B. Uczestnicy zapoznali się z przykładami działań realizowanych przez Poland Convention Bureau oraz partnerów branżowych, w tym aktywności prowadzonych podczas międzynarodowych targów, takich jak IMEX oraz IBTM World.
Zakres merytoryczny obejmował również prezentację narzędzi wykorzystywanych w marketingu cyfrowym – od social listeningu i analizy danych, przez zastosowanie rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji, po tworzenie angażujących formatów wideo. Uczestnicy mieli możliwość poznania procesu planowania komunikacji wokół wydarzeń oraz zasad budowania spójnego przekazu w różnych kanałach.
– Zainaugurowaliśmy kolejny rok projektu Laboratorium Twórców – mówi Jarosław Marciuk, główny specjalista ds. marketingu Polskiej Organizacji Turystycznej. – To strategiczna inicjatywa edukacyjna POT, realizowana od 2023 roku, w której dotychczas uczestniczyło blisko 1500 osób, zarówno studentów, jak i profesjonalistów z branży spotkań i wydarzeń – dodaje.
Projekt Laboratorium Twórców, realizowany w latach 2023–2026 przez Poland Convention Bureau POT, stanowi platformę rozwoju kompetencji w obszarze marketingu cyfrowego, nowych technologii oraz ścieżek kariery w przemyśle spotkań. W ramach inicjatywy zorganizowano dotychczas 24 wydarzenia w kluczowych ośrodkach w Polsce, gromadząc łącznie blisko 1500 uczestników. Program został uwzględniony w „Strategii Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej w Turystyce do 2030” oraz znalazł się w gronie finalistów MP Impact Awards 2024 w kategorii „Inicjatywa”.
Źródło: materiały prasowe, oprac. OM
.jpg)
